Маркетинг в горной промышленности

Аннотация:



Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
1.1. Сущность маркетинга и его роль в современной экономике
1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга
1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
1.4. Маркетинг горной промышленности

ГЛАВА 2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
2.1. Постановка задач
2.2. Оценка рыночных возможностей
2.3. Отбор целевых рынков
2.4. Разработка комплекса маркетинга
2.5. Реализация маркетинговых мероприятий

ГЛАВА 3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Концепция системы маркетинговой информации
3.2. Система внутренней отчетности
3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
3.4. Система маркетинговых исследований
3.5. Система анализа маркетинговой информации

ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
4.1. Маркетинговая среда фирмы
4.2. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы
4.3. Основные факторы макросреды функционирования фирмы

ГЛАВА 5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ
5.1. Модель покупательского поведения
5.2. Поиск информации и принятие решений о покупке

ГЛАВА 6. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ
6.1. Особенности рынка предприятий
6.2. Рынок товаров промышленного назначения
6.3. Рынок промежуточных продавцов
6.4. Рынок государственных учреждений
6.5. Рынок минерального сырья

ГЛАВА 7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
7.1. Критерии и признаки сегментирования рынка
7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей
7.3. Сегментирование рынка по группам продуктов
7.4. Сегментирование рынка по конкурентам
7.5. Сегментирование рынка промышленных товаров

7.6. Позиционирование продукции

 

ГЛАВА 8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
8.1. Определение товара и его характеристики
8.2. Основные виды классификации товаров
8.3. Марка товара
8.4. Минеральное сырье — основной ресурс продукции горной промышленности
8.5. Качество минерального сырья
8.6. Товарный ассортимент и номенклатура

ГЛАВА 9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА
9.1. Стратегия разработки новых товаров
9.2. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров
9.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем
9.4. Психологические модели
9.5. Жизненный цикл товара

ГЛАВА 10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
10.1. Роль цены в теории и практике конкуренции
10.2. Ценообразование, ориентированное на затраты
10.3. Ценообразование, ориентированное на потребителей
10.4. Ценообразование, ориентированное на конкурентов
10.5. Основная проблема калькуляционного выравнивания
10.6. Задачи и политика ценообразования
10.7. Ценообразование в горнодобывающих отраслях
10.8. Формирование цен на продукцию предприятий угольной промышленности
10.9. Формирование цен на руды черных металлов
10.10. Формирование цен на руды цветных металлов
10.11. Формирование цен на нерудное минеральное сырье и строительные материалы

ГЛАВА 11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ
11.1. Задачи распределения
11.2. Каналы распределения
11.3. Особенности организации сбыта сырьевых товаров
11.4. Товародвижение
11.5. Оптовая торговля
11.6. Розничная торговля

ГЛАВА 12. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЯ
12.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования)
12.2. Этапы разработки эффективной коммуникации
12.3. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулирования

ГЛАВА 13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
13.1. Теоретические основы науки о рекламе
13.2. Теоретические модели
13.3. Реклама
13.4. Стимулирование сбыта
13.5. Работа с общественностью

ГЛАВА 14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ
14.1. Стратегия маркетинга и конкурентные силы
14.2. Общие конкурентные стратегии
14.3. Схемы разработки бюджета маркетинга
14.4. Контроль за выполнением планов

ГЛАВА 15. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ УГЛЕЙ
15.1. Продуктовые границы товарного рынка
15.2. Состав продавцов и группы покупателей товара
15.3. Определение географических границ товарного рынка
15.4. Объем реализации (потребления, производства) товара
15.5. Обоснование наличия (отсутствия) доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов (группы лиц) на данном товарном рынке
15.6. Степень открытости товарного рынка и оценка состояния конкурентной среды рынка

ГЛАВА 16. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА КОКСУЮЩИХСЯ УГЛЕЙ
16.1. Определение продуктовых границ товарного рынка
16.2. Состав продавцов и группы покупателей товара
16.3. Определение географических границ товарного рынка
16.4. Масштабы ввоза-вывоза (экспорта-импорта) товара
16.5. Степень открытости товарного рынка и оценка состояния конкурентной среды рынка
16.6. Факторы конкурентоспособности угледобыващих компаний

ГЛАВА 17. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ РЫНКА МИНЕРАЛЬНЫХ РЕСУРСОВ
17.1. Характеристика и исследования международного рынка
17.2. Решения о выходе на международный рынок
17.3. Экспорт и импорт минерального сырья
17.4. Состояние международного рынка угля
17.5. Состояние и прогноз развития российского рынка угля
17.6. Прогноз мирового потребления угля
17.7. Прогноз емкости и перспективы мирового рынка угля

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ